“视频化+社交化”正站在行业风口

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10月14日,北京市新闻工作者协会与社科文献出版社共同在京发布的《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2021)》指出,“视频化+社交化”正站在行业的风口。

蓝皮书指出,“无视频,不传播”。媒体融合的一大特征,就是从内容到平台渠道的汇流。所有的媒体,都能生产文图音视频,都能让内容具有可听性和可视性。视频不一定能完全取代图文,但已经成为互联网底层的主要形式之一。

在视频化渠道方面,“广电视听”“网络视听”渐呈双峰对峙状态。

在视频化形态方面,“长视频”“短视频”各擅胜场。由于直播的加入,赛道上的选手们风采各异。

蓝皮书举例称,“央视频”于2019年11月正式上线,肩负了总台的深融先锋之职。央视频基于5G+4K/8K+AI等新技术,主打短视频,兼及长视频和移动直播,定位于视频社交,长缨在手,谋缚苍龙。

新冠肺炎疫情一出现,央视频争分夺秒陆续推出《与疫情赛跑!见证火神山、雷神山医院崛起》系列慢直播,成为新媒体互动产品《疫情24小时》的内容主体,催生出2020年度现象级热词“云监工”。在新浪微博上,#网络包工头##无聊又睡不着看直播造医院#等相关话题阅读量皆过亿人次。截至2020年1月底,“与疫情赛跑”慢直播被CNN、FOX、BBC等境外495家电视台(频道)选用,累计播出1191次。之后,“云守望”慢直播接续见证武汉地标上的春暖花开,凝聚起同心战疫的强大正能量。

“北京时间”深耕多年的“时间视频”,广泛入驻微博、抖音、快手、头条等平台,全网播放量周均2亿人次以上。上海广播电视台倾力打造的“看看新闻Knews”,同样肩负着上从“+互联网”到“互联网+”的转型使命,意在以原创视频新闻为核心打造融媒体新闻IP,赢得竞争新优势。

平面媒体方面,在梨视频横空出世之后,一众“吃螃蟹者”进入短视频的“斗兽场”,或者做平台,或者做栏目。新京报“我们视频”试图覆盖所有的报道领域,新民晚报的视频新平台“上海时刻”跟随上海进博会的脚步一道成长,南都N视频竭尽全力重塑新闻连接。河南日报报业集团通过大河报打造豫视频,一年生产短视频超过30000条,全网播放量超过500亿人次,单条抖音最高播放量3.8亿人次,显示了惊人的爆发力。

2017年,中国青年报新闻采编中心“青独家”团队在融媒云厨机制支撑下的新闻短视频栏目《青蜂侠》上线,坚持“夺秒不争分”和“饱和式生产”,瞄准青少年,爆款频出,在正能量传播方面逐渐赢得了Z世代的心。2019年底,新华报业传媒集团交汇点客户端推出《听·见小康》栏目,紧扣“听”“见”“融”三个关键词,全景记录全面建成小康社会生动历程。

很多优秀的短视频栏目在“出圈”。如经济日报社“数说70年”系列短视频,将事实数据化、数据视觉化、视觉艺术化、艺术大众化,大至国家重点工程、内外循环,小至日常生活你我他,从一到多、从静到动、从技到艺,生产了一大批品质之作等。

(作者:深圳特区报驻京记者 李萍)

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