我国媒体融合呈现哪些新特征?这本蓝皮书这样说

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10月14日,北京市新闻工作者协会与社科文献出版社共同在京发布了《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2021)》,并指出,我国媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展,进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段,呈现出鲜明的新特征。智能化媒体的时代,必将带来新闻传播业前所未有的新挑战,也为传统媒体提供了一个重新起跑的重大机遇。

该蓝皮书指出,2020~2021年,我国媒体融合在举国上下积极科学应对新冠肺炎疫情挑战和经济稳健走向复苏中坚毅前行,智能化程度不断加深。中央级媒体在融合传播中发挥中流砥柱作用,重大主题报道不缺席,主旋律更加响亮强劲。省级媒体的步态逐渐从容,活力逐渐迸发。县级融媒体中心踏雪留痕,条件建设接近全面完成。总体上,各类媒体在内容、平台渠道建设和经营管理方面实现了稳健增长。媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展,进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段。

蓝皮书称,概括起来,2020~2021年我国媒体融合呈现如下几个鲜明的新特征:

一是智能化。大数据、云计算、人工智能等尖端技术从互联网扩散到主流媒体,创新应用层出不穷,媒体大脑风起云涌,各级各类媒体在智能技术开发或落地方面争先恐后,部分媒体实现了数据驱动和智能驱动。

二是生态化。其主要表现在:媒体将“新闻+政务商务服务”模式加以灵活运用,形成了各具特色的内在机理与外在表征,或者在政务板块深耕,或者在商业市场开掘,有的孵化自己的产业链,有的将智库写在口号中,有的顺应网红经济试水带货直播,各展所长,各显神通,见树又见林。

三是液态化。各类媒体运行机制的内卷化、碎片化大幅度改善,新兴和传统部门优化组合工作获得实质性进展,人员的流动性加强,绩效考核办法渐趋统一,组织活力得到彰显。

四是在地化。媒体参与社会治理势头不减,与各地的文明实践中心渐成互动互通之势。在地方网络问政、数据治理、网格化管理等方法手段建设,以及抗疫防疫、扶贫攻坚、乡村振兴等关键任务方面,扮演重要角色。

该蓝皮书认为,从融合成效来看,技术融合力度更大、亮点更多;生态融合逐渐形成,新闻与服务、事业与产业互为犄角;组织机构内部整合不断推进,更具柔性,动能更足;社会资源配置更加合理,社会适应力进一步增强。

此外,自中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》以来,以人工智能、大数据、5G、区块链等为代表的技术集群正在引领我国媒体生态进入前所未有的剧烈变革期。新闻传播的智能化转型急剧加速,透过智能采集终端、写稿机器人、虚拟主播机器人、智能分发与智能互动,新闻传播全流程的智能“色彩”越来越浓烈。

该蓝皮书认为,信息采集智能化、新闻制作智能化、发布互动智能化,正在催生新“四全”媒体、塑造媒体新“四力”。与此同时,从人机共存到人机协同、专业生产到智能生产、部落化生存到系统化生存,智能化也正颠覆旧格局、重塑新生态。智能化媒体的时代,必将带来新闻传播业前所未有的新挑战,也为传统媒体提供了一个重新起跑的重大机遇。

(作者:深圳特区报驻京记者 李萍)

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