最近有消息称鸿星尔克频临破产，对此吴荣照否认传闻，那么吴荣照是真的骑车子去直播间的吗？鸿星尔克的老板都落魄至此了？虽然这几年鸿星尔克渐渐淡出了人们的视野，但是距离破产还是有很大差距的，目前鸿星尔克发展良好，也正在努力成为国货之光。
7月25日，鸿星尔克董事长吴荣照通过微博澄清破产传闻，称虽然转型艰难，但并未“濒临破产”。最近河南水灾令自己感同身受，自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点“蒙圈”。当初他创业工厂生产的鞋一夜之间全被洪水泡了他自己淋过雨所以想给别人撑把伞。
就在鸿星尔克捐款的消息曝光后，直播间迎来了前所未有的人气。主播在被惊呆了很久才想起去公司汇报，之前也没见过这样的场景，总裁吴荣照连忙踩着共享单车跑进直播间，尴尬之下，他和主播聊了几分钟，才发现直播摄像头在哪里。
不难看出，他知道直播可以带货，但对过程一无所知。在现场，吴荣照不停地感谢网友，称捐款捐物的不止鸿星尔克，还有很多公司和个人都捐了，再次提醒大家理性消费。
结果，网友还是不领情“你们野性捐款，我们就要野性消费！”劝阻无果的吴荣照只得返回公司，但尴尬的事又来了，他骑来的小黄车被人扫走了！