当前，城市国际传播备受重视，在此背景之下，浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授认为对中国城市国际传播影响力的评价体系进行优化很有必要。今年，浙江大学传媒与国际文化学院对2020年度中国省会城市及特别行政区的国际传播影响力做了评估，并对既有评价指标体系进行了优化，在此基础之上提出了城市国际传播的新思路。
韦路介绍，在过往的影响力研究中，指标体系的权重通常采用专家法进行，虽然权威，但其主观性的缺点也较为明显。此次浙大评估对指标体系的权重，则通过熵值法进行赋权，以指标数据离散性来判定指标的重要性，在此基础上提出了网络传播影响力、媒体报道影响力、社交媒体影响力、搜索引擎影响力、国际访客影响力五个明显对城市国际影响力产生作用的指标。
针对在研究中发现的问题，韦路为深圳打造国际影响力提出了相关对策和建议。即，打造全媒体城市传播体系，对网站、主流社交媒体平台以及未来更新的基于智能媒体终端等平台都要做好布局；构建多语种城市传播网络，在智能媒体时代再次突显外语传媒人才的优势；做好标志性重大事件传播，善于转危为机，将极大提升城市的国际形象。此外，韦路还认为深圳具有在未来数字经济发展中成为全球的领头羊的潜力，这或将成为挖掘深圳城市个性化特色内容的一个切入点；同时，他还提出了提升国际化城市文旅体验，将对深圳带来的影响力提升因素。
（原标题《浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路： 优化中国城市国际传播影响力评价体系》）
