在LOOKNOW里 看到武康路时尚的未来

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在LOOKNOW里 看到武康路时尚的未来

“老房藏宝”系列报道

看店、看街、看风景,时尚是武康路永恒的主题。如果要在鳞次栉比的沿街店铺里选出一家印象最深刻的,很多人都会脱口而出:“LOOKNOW,那个开在转角的LOOKNOW!”

选择武康路

在小店云集的武康路上,位于286号的LOOKNOW旗舰店凭借十几面橱窗的“排面”和优雅的视觉设计,成为了这条街上“出片率”最高的地标之一。路过武康路的漫游者,总会被LOOKNOW的透明落地窗所吸引,这里也是一个长期的快闪空间,会周期性地更换装置和风格。

与热闹张扬的安福路、或是车水马龙的淮海中路相比,有着众多名人故居的武康路显得静谧低调。作为一家买手店,LOOKNOW最早向线下发展时,起步并非在街头洋房,而是首先进入了大型购物中心展店。但让LOOKNOW在上海这座时尚之都声名鹊起的,还是在武康路上的“街店”。

为什么选择武康路?数十米长的展示面带来的天然视觉优势是一个重要原因。“第一个打动我们的就是这栋小楼有这样长的一段展示面,可以更好地展示我们的特性与风格。” LOOKNOW创始人、CEO严明说,“另一个重要原因是我们基本都生活、工作在武康路附近,对这片历史风貌区有着极深的情怀,基本上是见证了武康路的兴起,感觉得到这条路的‘味道’不一样。”

融入武康路

紧邻武康大楼和武康庭的LOOKNOW,外观上保留了旧上海经典红砖外墙,自然地融入进这片社区。“我们邀请的设计团队就是武康大楼的修缮团队,在装修时也是修旧如旧,让走过的人们还可以看到它原来的样子。”店铺的内部风格也强调当代感和极简主义,点缀的艺术装饰并没有喧宾夺主,服装永远是LOOKNOW最突出的内容。

作为集合店品牌,LOOKNOW并没有像单一品牌那样通过突出系列、单品的方式来进行各种形式的陈列,而是以最简单的挂通(一种陈列方式),尽可能容纳更多的品牌和产品,供消费者挑选搭配,较于传统买手店呈现出来的面貌,货品陈列相对比较密集,可以为顾客呈现沉浸式购物体验。

实际上,在LOOKNOW创始人、CEO严明看来,LOOKNOW来到武康路上、走进风貌区中,就要与这片街区的风格相吻合,不能破坏它原有的幽静的氛围,武康路一带是时尚潮流的聚集地,无论是网红还是游客,都热衷于在此“打卡”,也因此诞生了许多的“出片”地标。

但是,“就连试衣间也可以拍出精美大片”的LOOKNOW却始终在避免门口出现排队的现象。“我们不能排队,因为我们整个街区相对来说还是属于低调的。”在LOOKNOW,极少出现顾客排队进店的情况,舒适放松的逛店体验更为重要。

除了传统的货品展示,LOOKNOW还在一楼划分出部分区域开设了咖啡店,甚至还用树皮和绿植在店内开辟了一块“口袋花园”。不仅可以“寄存男友”,也提供了绝佳的自拍取景地。“也有专门来喝咖啡的。”LOOKNOW对顾客的吸引力,早已不局限在“买衣服”的单一目的。服装与咖啡,两种业态的融合潜移默化地影响和积累着消费者,也对应上武康路“百花齐放”的业态管理,结合各种不同风格、不同需求的店,打造一个丰富饱满的网红街区。

不止武康路

上海从来不缺好看的买手店,LOOKNOW又如何脱颖而出呢?在LOOKNOW,既有来自其他国家的小众时尚品牌,也有优秀本土品牌和新晋独立设计师的作品,其中本土设计师品牌占比约7成。从开店至今,LOOKNOW一直坚持和各种艺术家、年轻的设计师合作,进行各类快闪和活动,许多梦想成为设计师的学生也慕名前来。

刚刚过去的春节,正常营业的LOOKNOW迎来一群“好朋友”。这是一群刚从国外留学回来的设计专业学生,因为过年没有回家,便来到店里。“我看到他们就在二楼对着衣服画图、创作,能感觉到他们在尽一切所能去靠近自己的梦想。”LOOKNOW创始人、CEO严明告诉记者,除了这群年轻人,她还曾在店里结识了另一位特殊客。那是一位母亲,孩子正在国外学习服装设计。“这位母亲那天来到店里,说想来了解一下我们这边有哪些品牌和设计师,看看自己小孩回国后能做些什么。”

像这样来帮孩子“探探路”的顾客在LOOKNOW还有不少。不知不觉间,这里已不仅是设计师品牌销售展示的平台,也为未来的设计师们提供了交流的空间或是方向的引导。就像在梧桐树下筑好鸟巢,“我们在这里筑好巢,小鸟就都会过来。有优秀的设计师,他们就会想要过来看看能否合作上,将来我们也会合作一些小的、刚刚起步的品牌。”

近两年武康路一带的火爆,越来越多的品牌期望着能在这片街区“秀”一把。徐汇区湖南街道相关工作负责人表示,武康路、安福路,包括乌鲁木齐中路这一圈目前已经形成一个阶段性的饱和状态,这片“网红街区”也在寻求继续生长的空间。

“在这几条成熟的马路之外,我们准备再拓展出去,通过业态管理、招商引资,想办法能够再拓展出一到两个好的品牌聚集的曝光点。”武康路周边的泰安路、新乐路、襄阳南路等都将渐渐纳入武康路一带网红街区的版图。对于较早一批来到武康路老洋房里的LOOKNOW,也将抓住街区拓展的机遇。据悉,LOOKNOW将在安福路、襄阳南路、淮海中路继续开设门店,每一家都会有独特的主打风格与品牌,挖掘更多的消费潜力,与这片“网红街区”继续共生、共荣。

 

标签: #未来 #时尚 #LOOKNOW